下一篇
一、規(guī)劃背景
來自中國最美鄉(xiāng)村的山川鄉(xiāng)，是浙江最美生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一、安吉鄉(xiāng)村旅游重點發(fā)展區(qū)、安吉臨杭第一鄉(xiāng)，素有“秀美山川，浪漫鄉(xiāng)村”之美譽。
近年來，安吉縣在構(gòu)建“優(yōu)雅主城——風(fēng)情小鎮(zhèn)——美麗鄉(xiāng)村”立體格局上進行戰(zhàn)略思考，山川鄉(xiāng)作為首批風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)試點，如何整合利用山川鄉(xiāng)已有的鄉(xiāng)村旅游資源，并從安吉縣多數(shù)雷同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中脫穎而出，成為山川鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)品牌創(chuàng)建的重點。然而山川鄉(xiāng)雖有“秀美山川，浪漫鄉(xiāng)村”的傳播，但認知度較低，山川鄉(xiāng)品牌的名稱獨特性有所欠缺，并且山川的開發(fā)現(xiàn)狀是以資源開發(fā)出讓為主，村際資源差異互補強，效益尚未凸顯，參與熱情不足。
基于山川以鄉(xiāng)村旅游為今后核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實，從品牌創(chuàng)建角度入手，從鄉(xiāng)村文化、生活格調(diào)、休閑業(yè)態(tài)等方面著眼，可形成山川風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)最具實效的可行路徑。
二、規(guī)劃內(nèi)容
1、品牌定位
休閑旅游的市場需求日漸高漲，游客不斷從四面八方涌來尋找可以釋放自己的空間，鄉(xiāng)村成為最佳去處之一?！懊利愢l(xiāng)村”安吉縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源多數(shù)雷同，產(chǎn)品大多以“自然資源、著名景點、獨特地位”為訴求，而山川鄉(xiāng)以“浪漫鄉(xiāng)村、秀美山川”作為訴求，積累了一定的認知，概念差異化強，但消費感知模糊。沿襲“浪漫”的差異化概念，并將其具象化，確定其品牌定位為：體驗浪漫鄉(xiāng)村生活的首選地。
2、品牌口號
“閱鄉(xiāng)村，悅生活”：所謂“閱”，即以鄉(xiāng)村為基點，目標(biāo)是自由快樂，欣賞并融入最真實最鄉(xiāng)村的淳樸生活，真正樂享其中；所謂“悅”，即悅目悅耳的鄉(xiāng)村風(fēng)光領(lǐng)略、悅心悅身的鄉(xiāng)村生活體驗、悅志悅神的鄉(xiāng)村意味感悟所構(gòu)成的山川浪漫鄉(xiāng)村生活新主張。
3、產(chǎn)品架構(gòu)
通過整合全鄉(xiāng)兩大景區(qū)、五大休閑園區(qū)、八大休閑農(nóng)莊，將山川鄉(xiāng)劃分鄉(xiāng)村閑居、餐飲購物、休閑娛樂、農(nóng)事體驗、健康養(yǎng)生五大功能區(qū)，并依此開發(fā)山野鄉(xiāng)居、傳統(tǒng)土貨、漫品時光、民間智趣、村坊飲食、溪谷閑趣、農(nóng)事體驗、康體養(yǎng)生等八大產(chǎn)品。
4、品牌推廣
以品牌持續(xù)溝通為目標(biāo)，以“再造一個山川”為核心對外傳播策略，通過踏青、探險、相親、微電影等傳播活動策劃以及媒體傳播放大，達到與目標(biāo)游客人群的深度溝通的目的。形成四季有活動，以節(jié)慶聚人氣、傳品牌，從而建立“浪漫山川”的高知名度、高認知度，有效拓展山川鄉(xiāng)村旅游收益，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游增效、村民增收。
三、符號體系
1、品牌主形象
繁星點點的夜空是記憶中鄉(xiāng)村夜生活不可或缺的元素，與愛人、朋友還是與另一個自己共同欣賞星空更是一種浪漫，我們依據(jù)散落在山川各處的閃光點（各村落），描繪出了世間僅有的星座——“浪漫山川”，以此星座作為品牌主形象，指引喜歡鄉(xiāng)村、追求別樣鄉(xiāng)村浪漫的人們回家。
2、輔助形象
輔助形象將山川本土特色提煉具象，再組合應(yīng)用至品牌傳播的形象之中。
3、形象應(yīng)用
四、效果展示
2012年，《安吉山川風(fēng)情小鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》獲得評審?fù)ㄟ^，隨即開始全面實施。當(dāng)年，全鄉(xiāng)旅游人次達到12萬，同比增長55%，旅游總收入4500萬元，同比增長50％，接待外來考察團48批次。2014年，全鄉(xiāng)旅游人次已達46萬，接待考察團571批次10萬余人，近年旅游收入年增長率均保持在50%左右。2014年，山川全鄉(xiāng)作為整體大景區(qū)，成功申報為國家4A級旅游景區(qū)。
